Il content marketing è una delle tecniche di web marketing più utilizzate oggi. La chiamiamo tecnica ma in realtà il content marketing è ciò che si dovrebbe fare naturalmente sul web, dove i contenuti sono ciò che l’utente cerca. Con content non si intende solo testo, contenuto è tutto ciò che viene condiviso online: testi, immagini, video, ebook, articoli, infografiche, guide… Ogni cosa che possa fornire un valore aggiunto di qualche genere a un utente: divertimento, informazione, approfondimento, curiosità… Il successo del content marketing sta proprio in questa sua doppia utilità: da una parte fornisce un valore all’utente, dall’altra permette di veicolare un brand. Inoltre un contenuto tende a diventare più virale, specialmente se interessante e originale, la viralità, a sua volta, aiuta ulteriormente la visibilità del marchio. È un cirolo virtuoso a cui pogni azienda dovrebbe affidarsi per farsi conoscere online.
Una strategia di content marketing per un’azienda non può essere lasciata al caso. È necessario uno studio del target, delle sue esigenze e di ciò che vuole sapere. Inoltre i contenuti devono essere prodotti da qualcuno che conosce le dinamiche del web, che sa scrivere un testo che ne segua le direttive e che sia ottimizzato a livello SEO, e come per il testo, anche tutti gli altri contenuti devono ricevere lo stesso trattamento.
Non siamo noi ad considerare così importante il content marketing, ci sono fonti più autorevoli, come Mashable, che già lo scorso anno pubblicava un’infografica riportante i dati di crescita del content marketing. Vediamo i numeri principali riportati nell’infografica:
